如何善用Google Analytics優化你的網站?

如何善用Google Analytics優化你的網站?

從前,Google Analytics只是一般安裝於網站上的站長工具之一。

現在,它是網路數據的整合工具和測試工具,厲害的著實像一把銳利的軍刀。雖然是基本配備,卻也非配戴不可。

網站是完成任務的工具。在大多數情況下,對我們而言,這個任務是產生銷售或名單。

而為了順利完成這個任務,Google Analytics中有兩個功能是非常有用的,可以找出網頁中那些地方不對勁,和測試出最有潛能的網頁。

第一個關鍵指標:跳出率

跳出率的意思是,當有人進入到一個頁面,沒有更多的瀏覽行為而離開的比例。

在大多數情況下,當發生的時候,訪客感覺到的是,他們來到錯誤的地方了。明白地說,你沒有他們所需要的內容,或不喜歡你提供的資訊。

比較特例的情況下是,人們只是在尋找一個對他們有價值的網站,然後先加到我的最愛。每個案例的原因可能都不相同。

確定的是,跳出率的本質上,並不完全代表一個負面的評價。但它表示的是,某個頁面是讓訪客感覺到混亂或資訊不對的。

如何藉由跳出率,改善你的網站?

首先第一件事情:看看你網站的各頁面的跳出率。哪些頁面的跳出率最高?尤其是位於90%-100%的網頁。

找出來後,到該頁面看一看,並試圖找出原因。如:訪客是否可以閱讀你的網頁?排版是否太過混亂?網頁是否真的存在?

找出原因後,你要做的就是整理你的網頁,使網頁的跳出率降低。如果你想保留它的話。

 

第二個關鍵指標:實驗

實驗也是在Analytics一個很強大的功能,你可以透過實驗功能進行A / B測試,進而得知哪一個網頁的成效比較好。

一旦你已經確定頁面的跳出率偏高(網頁開啟沒問題),而你又想改善它,此時是藉由實驗功能進行測試的時候了。

確定該網頁上,你想進行優化的。可能是標題、內文、圖像 ……。同一時間只能選擇一個部分進行測試,這樣才能真正知道成效嘛。然後,創建不同版本對原有的網頁進行同步測試。

是的,你需要創建新的網頁,同時進行比對。

一旦你完成了新網頁的創建,請登入Analytics進行實驗。

如果你是第一次使用它,不用擔心它很困難,它會引導你設置好一切。如果真的感到疑惑,看看官方的操作影片吧。

設置好之後,你只需繼續運作你的網頁,看哪一個版本的頁面有更好的成效。

一旦你對成效感到滿意,你可以停止測試;相反地,你可再創建一個新版本進行測試。這是一個簡單可以提高轉換率的方法!

Google Analytics雖然不會直接告訴你,要如何改善你的網站。不過,它卻可以幫助你弄清楚為什麼你的網站不受人們青睞,然後再藉由實驗功能達到最優化。

訣竅就是保持耐心分析數據,並使用實驗戰略來找出表現最良好的網頁。沒有魔法,只有執行。

所以,你還等什麼呢?Just Do It!

關於 林杰銘 Jay Lin

我熱愛挖掘網路世界新事物與探討網路行銷相關資訊,而跳舞、聽音樂、看動漫、看電視電影、閱讀書籍是我最大的休閒樂趣!也歡迎到我的個人網站:網路行銷創億學堂逛一逛。

2 留言

  1. 看完這一篇才對analytics 有初步的認識。^ ^

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