兩招讓你徹底翻轉臉書廣告燒錢的致命傷

兩招讓你徹底翻轉臉書廣告燒錢的致命傷

流量是許多網路行銷人認為最大的困難點,但說真的,我從來不這麼認為,反而我覺得這是最容易做到的事。

這根本不是什麼秘密,而是大多數人不願意買廣告而造成的,不願意好好執行內容行銷而導致的。姑且不論銷售成交率的話,光是做好這兩點你根本不可能有流量短缺的情形,而且你還會上癮,因為有效!(至少我是這麼覺得的)

如果你過去錯過了很多導流量方式,至少現在你還能及時趕上臉書廣告列車,雖然現在操作Facebook 臉書廣告已經不如過去來得廉價和輕鬆,但跟許多平台相較而言,它還是很值得入門和上手的。

這裡我不會談論臉書廣告基礎設定和觀念,假如你想學習完整臉書廣告投放技巧,可以參考"Facebook 廣告行銷課程"。(使用此代碼可以額外享有課程購買大折扣:MK4000)

這裡我想直接切入臉書廣告兩大核心:圖片和測試

首先,我們先來談談圖片,臉書廣告並不會因為你的受眾目標設定準確與超強文案而有好的結果,至少以點擊率來說就是如此!因為臉書廣告還包含了圖片顯示啊,這個因素的影響層面還真是不小!

雖然高度點擊率並不保證有絕對的好結果,但一般而言,這還真是一個重要的指標性參考來源。無論你的圖片如何設計,以下這三個是不能脫離的大原則:

1.選擇能直接與你的產品/服務產生高度關連性的圖片
即便你的圖片擁有很高的點擊率,但如果跟你的產品/服務八竿子打不著,那麼離開率也會非常地高。

2.圖片設計即使是投放右側邊欄廣告仍然非常醒目又清楚
請確保你的圖片設計是正確的大小:寬度為1200像素,高度為600像素。然而,你必須知道這只是臉書的圖片大小建議與規範,因為當你投放右側邊欄廣告時,1200×600的圖片將會被縮小數十倍。

所以,如果連最小的顯示圖片都非常清晰,那麼不管是動態廣告還是手機廣告都不會有太大問題。

3.避免使用有很多小細節的文字或圖片
簡單舉例來說,如果在整個藍色的背景圖上輸入橘色的字體,這一定會吸引Facebook用戶的注意。

再來,我認為A/B Test(以下請讓我簡稱為AB 測試)是你操作廣告時要掌握的竅門之一。

AB 測試的原理是很容易的,這一點都不複雜,但如果你從未真正執行過,它會比你想像的更具有影響力。而且這不僅僅侷限於Facebook 廣告,這完全適用於其他平台或網站優化上。

測試與優化臉書廣告的五個步驟:

1、測試你的廣告圖片
圖片是Facebook廣告的最重要的組成部分之一,因為它們是吸引用戶注意力的一大來源。

你必須了解Facebook廣告會與用戶的朋友和家人進行相互競爭,假設你的廣告圖片有比朋友的自拍或寵物照更搶眼,那你的廣告才有可能吸引到注意力且真正引發點擊。

2、測試你的標題
在測試完你的圖片之後,應該是輪到標題的時候了,廣告標題能決定你是否能抓住受眾的心思。突顯獨特賣點是下標與取得信服度的不敗方式,這在很多行銷層面上都是值得與一用的。

也有許多企業會將使用自己的產品或名稱作為標題,如果你的品牌辨識度很高,這是沒有問題的。相對地,如果不是,那麼可能要考慮不要這麼做。

3、測試廣告細節
AB 測試有時候是令人非常驚訝的,就是一個小變化卻能造就非常大差異的結果。像是圖片邊框(使用小畫家就能做到)、背景色調、在文案當中使用"你",或一些細微的差別都能使點擊率突然倍增。

4、測試你的廣告文案
文案描述對臉書廣告的影響力雖然不是第一作戰線,但也不是100%不重要,廣告描述是可以讓你與目標受眾溝通更多的來源。

假如你的廣告成效已經掌控得相當不錯了,你可已在這部分稍微放鬆偷懶一下,但是如果你想最大化轉化成效,你可以嘗試完全不同的方式和語氣

5、測試你的目標受眾
這個部分還是一樣的,請保持Facebook廣告其他設定完全一樣,你只需要單純針對不同受眾投放即可(使用建立類似廣告比較省力)。

測試你的目標精準受眾來源是臉書廣告的一大重點,這對小企業和個體戶來說更是如此,因為這是讓你的廣告預算能獲得最好運用,不會浪費你辛苦賺來的任何一毛錢。

這篇文章對你有任何收穫或啟發嗎!?歡迎在下方留言與我交流與分享心得,期待看到你。

關於 林杰銘 Jay Lin

我熱愛挖掘網路世界新事物與探討網路行銷相關資訊,而跳舞、聽音樂、看動漫、看電視電影、閱讀書籍是我最大的休閒樂趣!也歡迎到我的個人網站:網路行銷創億學堂逛一逛。

4 留言

  1. 如何得到FB廣告行銷課程 的学習资料。多少钱

  2. 谢谢班老师的分享!我也买过广告来卖 clickbank 的产品。google 我没有自己的网站不能买,还有一个10美元买1000个点击的买3个,FB 的也买过有25 美金的广告。不知道为什么没有那么多的流量,一个也没卖出去。

    老师能不能教我们卖一次clickbank 的产品我愿意买广告,也愿意付学费,我想从0开始重新学。

    谢谢!

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